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推動形成移動互聯(lián)網(wǎng)時代媒體新質(zhì)生產(chǎn)力，是網(wǎng)信部門必須努力破解的時代課題。要把握新質(zhì)生產(chǎn)力的時代內(nèi)涵，把握傳播行業(yè)技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級的趨勢，以新內(nèi)容全景立體展示山西形象，以新技術(shù)迭代創(chuàng)新賦能現(xiàn)象傳播，以新資源匯聚融合推動媒體蝶變，建立新機(jī)制以深度變革催動機(jī)制重塑，培育新生態(tài)以新質(zhì)傳播貼近網(wǎng)民視角。
黨的十八大以來，習(xí)近平總書記敏銳洞察互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢和全媒體發(fā)展規(guī)律，多次就加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)提出明確要求，今年兩會上，又創(chuàng)造性提出要因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，這些重要論述為網(wǎng)信系統(tǒng)加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)、推動媒體深度融合發(fā)展提供了重要的思想方法和工作遵循。在這樣的背景下，如何把握新質(zhì)生產(chǎn)力的時代內(nèi)涵，如何把握傳播行業(yè)技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級的趨勢，如何從內(nèi)容、技術(shù)、資源、機(jī)制、生態(tài)等維度，推動形成移動互聯(lián)網(wǎng)時代媒體新質(zhì)生產(chǎn)力，成為網(wǎng)信部門必須努力破解的時代課題。
新內(nèi)容，以全景立體展示山西形象
今年是習(xí)近平總書記提出網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略目標(biāo)10周年，是我國全功能接入國際互聯(lián)網(wǎng)30周年，打造新質(zhì)傳播具有重要意義。新質(zhì)傳播是新質(zhì)生產(chǎn)力在傳媒行業(yè)的創(chuàng)造性拓展，是基于科學(xué)技術(shù)變革和社會環(huán)境發(fā)展迭代形成的新型傳播力。新質(zhì)傳播要求在內(nèi)容呈現(xiàn)上，注入新質(zhì)元素，在弘揚(yáng)時代主旋律、展示山西新形象上實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。
一是堅(jiān)持核心引領(lǐng)。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為主要代表的中國共產(chǎn)黨人，堅(jiān)持把馬克思主義基本原理同中國具體實(shí)際相結(jié)合、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，創(chuàng)立了習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，這一偉大思想把經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的各種要素成功整合起來，引領(lǐng)我國社會主義事業(yè)各個方面取得一系列歷史性成就、發(fā)生了歷史性變革。廣大網(wǎng)信工作者必須始終堅(jiān)持核心引領(lǐng)，深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神和習(xí)近平文化思想特別是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的重要思想，牢牢把握習(xí)近平總書記對宣傳思想文化工作提出的“七個著力”的重大要求和對網(wǎng)信工作提出的“五個明確”“十個堅(jiān)持”的基本要求，創(chuàng)新敘事表達(dá)和互動引導(dǎo)方式，加大富有時代氣息的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容供給，不斷夯實(shí)踔厲奮發(fā)的思想基礎(chǔ)。
二是堅(jiān)持服務(wù)中心。圍繞唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量，圍繞省委、省政府的中心工作以及網(wǎng)信工作在全省大局中的定位，精心組織開展重大主題宣傳和重大議題設(shè)置，引導(dǎo)全媒體矩陣梯次傳播，不同介質(zhì)媒體在不同時段、面向不同用戶群體精準(zhǔn)觸達(dá)，有力提升主流媒體“聲量”，全景式、立體式展示山西高質(zhì)量發(fā)展的新形象。
三是堅(jiān)持貼近青年。主動把握“新生代”“Z世代”用網(wǎng)習(xí)慣，針對各類群體網(wǎng)上閱讀習(xí)慣和接受心理，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新應(yīng)用，開展分眾化、差異化、個性化傳播，采用老百姓喜聞樂見的形式，打造更多“傳得開、叫得響、可持續(xù)”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容品牌，沉浸式、多維度展現(xiàn)澎湃昂揚(yáng)、溫暖人心的正能量。
新技術(shù)，以迭代創(chuàng)新賦能現(xiàn)象傳播
當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革向縱深推進(jìn)，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、全息投影、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等各種新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，深刻影響了輿論環(huán)境、媒體格局和傳播方式。在推進(jìn)新質(zhì)傳播的過程中，我們必須敏銳洞察技術(shù)發(fā)展趨勢，釋放正向作用，做到內(nèi)容提質(zhì)與手段創(chuàng)新相得益彰。
一是積極開展網(wǎng)信干部新技術(shù)新應(yīng)用專業(yè)培訓(xùn)。不斷提升對云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)和深度合成、元宇宙、去中心化社交、非同質(zhì)化通證（NFT）等新應(yīng)用的把握能力，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維、信息化統(tǒng)籌、正能量引導(dǎo)。
二是積極實(shí)施“數(shù)據(jù)要素×”“人工智能+”行動。作為全國典型的資源型地區(qū)，要利用好新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展過程中數(shù)據(jù)要素和人工智能這兩個關(guān)鍵生產(chǎn)要素，有效融入實(shí)體經(jīng)濟(jì)，優(yōu)化資源配置，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，不斷探索數(shù)字政府、數(shù)字社會、數(shù)字生活、數(shù)字產(chǎn)業(yè)、數(shù)字鄉(xiāng)村等新模式，推動生產(chǎn)生活、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會治理方式深刻變革。
三是積極強(qiáng)化信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)安全協(xié)調(diào)指揮平臺、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)，加強(qiáng)對網(wǎng)上信息內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)安全態(tài)勢的動態(tài)感知、精準(zhǔn)研判，運(yùn)用信息技術(shù)賦能新質(zhì)傳播。擴(kuò)大網(wǎng)信專網(wǎng)的接入范圍，實(shí)現(xiàn)高可靠、高穩(wěn)定、高安全信息交互，真正實(shí)現(xiàn)全省網(wǎng)信系統(tǒng)“一張網(wǎng)”“一盤棋”，形成工作整體合力。
四是積極提升新聞工作者數(shù)字技能。著眼媒體融合發(fā)展，學(xué)習(xí)信息技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用；堅(jiān)持移動優(yōu)先策略，開展圖文制作、網(wǎng)絡(luò)直播、視頻編輯、動畫技術(shù)等技能培訓(xùn)，提高新聞作品的時代性、傳播力。
新資源，以匯聚融合推動媒體蝶變
創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)的基本屬性，是網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展的動力源泉。發(fā)展新質(zhì)傳播為媒體資源要素整合提供了前所未有的機(jī)遇，必須樹立全媒體時代的新理念，打好傳播資源組合拳，推進(jìn)全省“一張網(wǎng)”建設(shè)。
一是打造新型媒體旗艦。借鑒澎湃新聞、潮新聞等改革經(jīng)驗(yàn)，做好頂層設(shè)計(jì)，以山西新聞網(wǎng)、黃河新聞網(wǎng)、山西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、黃河Plus客戶端等省內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)媒體為龍頭，打造旗艦型網(wǎng)絡(luò)媒體集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，加快網(wǎng)絡(luò)媒體融合化、平臺化、生態(tài)化。
二是發(fā)揮“主力軍”作用。堅(jiān)持移動優(yōu)先策略，優(yōu)化傳播結(jié)構(gòu)，錨定全媒體傳播體系建設(shè)，加快主流媒體傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場和移動傳播的制高點(diǎn)。
三是借力頭部平臺渠道。以國際在線等有境外傳播優(yōu)勢的平臺為依托，加快推進(jìn)太原、運(yùn)城、晉城等地國際傳播中心建設(shè)，以移動傳播、視頻傳播、社交傳播為主要內(nèi)容，形成覆蓋海外主流社交媒體的賬號矩陣，構(gòu)建海內(nèi)外傳播的融媒體新生態(tài)，同時要用好各級網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會、互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會等社會組織，激發(fā)潛在網(wǎng)絡(luò)力量，利用渠道優(yōu)勢，提升省內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展層級。
新機(jī)制，以深度變革催動機(jī)制重塑
在新技術(shù)新應(yīng)用迭代更新的背景下，新場景加速涌現(xiàn)，改革順勢推進(jìn)，人民日報(bào)中央廚房實(shí)行“融媒體工作室”機(jī)制，新華社推進(jìn)智能化工具全流程應(yīng)用，浙江、上海、重慶等地推進(jìn)全媒體記者服務(wù)全媒體平臺，為我們提供了很好的借鑒。深化新質(zhì)傳播體制改革，就是要通過建立全媒體生產(chǎn)傳播的平臺組織架構(gòu)，真正把網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)力從各種束縛中解放出來。
一是創(chuàng)新采編機(jī)制。要順應(yīng)新媒體帶給傳播機(jī)制的變革性要求，改革傳統(tǒng)的采編機(jī)制，提高網(wǎng)絡(luò)媒體參與重要會議、重大活動采訪的比例，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品產(chǎn)出形式，減少同質(zhì)化，提升受眾關(guān)注度和傳播效果。
二是創(chuàng)新資金資助機(jī)制。學(xué)習(xí)上海、浙江、廣東經(jīng)驗(yàn)，建立政府引導(dǎo)、市場化運(yùn)作，按經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事、向國際慣例靠攏的運(yùn)作方式，確保決策機(jī)制的獨(dú)立性，真正聚合一批干事創(chuàng)業(yè)的專業(yè)人才，在生產(chǎn)工具、版權(quán)素材、內(nèi)容風(fēng)控、聚合分發(fā)等賽道加速全面布局，推動媒體深層次改革，加快傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體全面轉(zhuǎn)型。
三是創(chuàng)新媒體對外合作機(jī)制。積極推進(jìn)頭部媒體融合和跨界整合，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)傳播發(fā)達(dá)省市溝通聯(lián)絡(luò)，推動新技術(shù)新應(yīng)用持續(xù)賦能，加速采編發(fā)流程再造，打通“報(bào)網(wǎng)端微”融合通道，實(shí)現(xiàn)新質(zhì)傳播。
四是創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)機(jī)制。守正創(chuàng)新加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)與管理，精心做好網(wǎng)上重大主題宣傳和重大議題設(shè)置，廣泛傳播社會主義核心價值觀，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)，深入實(shí)施爭做中國好網(wǎng)民工程、網(wǎng)絡(luò)公益工程，共同培養(yǎng)網(wǎng)上美好精神家園，持續(xù)開展“清朗”等系列網(wǎng)絡(luò)專項(xiàng)治理行動，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)舉報(bào)工作，發(fā)揮辟謠聯(lián)動機(jī)制作用。遏制網(wǎng)絡(luò)謠言傳播，不斷凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。走好網(wǎng)上群眾路線，讓互聯(lián)網(wǎng)成為與群眾溝通交流的新平臺，提高人民群眾在信息化發(fā)展中的獲得感、幸福感、安全感。
新生態(tài)，以新質(zhì)傳播貼近網(wǎng)民視角
習(xí)近平總書記指出，“誰掌握了互聯(lián)網(wǎng)，誰就把握住了時代主動權(quán)；誰輕視互聯(lián)網(wǎng)，誰就會被時代所拋棄”。培育新質(zhì)傳播生態(tài)，實(shí)現(xiàn)媒體格局和輿論生態(tài)整體重塑，是新時代網(wǎng)信事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的本質(zhì)要求。
一是優(yōu)化新質(zhì)傳播認(rèn)知生態(tài)。領(lǐng)導(dǎo)干部要發(fā)揮“頭雁效應(yīng)”，帶頭適應(yīng)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式、輿情應(yīng)對的深刻變化，為全社會樹立好的價值導(dǎo)向。各級網(wǎng)信干部要把握信息時代潮流，增強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的把握能力、對網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)能力、對信息化發(fā)展的駕馭能力、對網(wǎng)絡(luò)安全的保障能力，打造講政治、懂網(wǎng)絡(luò)、敢擔(dān)當(dāng)、善創(chuàng)新的網(wǎng)信鐵軍。要提高媒體從業(yè)人員互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播規(guī)律認(rèn)同，強(qiáng)化對全省互聯(lián)網(wǎng)新聞信息許可從業(yè)單位及人員、商業(yè)網(wǎng)站、屬地網(wǎng)紅、大V等能力建設(shè)，優(yōu)化成果產(chǎn)出，推動交流互鑒，讓有品質(zhì)的內(nèi)容牢牢占據(jù)網(wǎng)絡(luò)空間。
二是優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)人才成長生態(tài)。加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，建立新型媒體人才服務(wù)清單，鼓勵省內(nèi)頭部網(wǎng)絡(luò)媒體引進(jìn)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)人才共同成長、互相成就。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)，支持新型媒體頭部企業(yè)和各級高校合作，開展全媒體策劃、創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播、運(yùn)營、管理等素養(yǎng)提升，對接應(yīng)用場景，策劃全媒體業(yè)態(tài)產(chǎn)品服務(wù)，優(yōu)化網(wǎng)信人才供給生態(tài)。
三是優(yōu)化新質(zhì)傳播產(chǎn)業(yè)生態(tài)。加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)，堅(jiān)持主流價值觀塑造與引導(dǎo)，著力提升主流媒體在微傳播領(lǐng)域的影響力和競爭力。加強(qiáng)跨界融合，利用用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行價值再生，實(shí)現(xiàn)“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”多元化拓展。加強(qiáng)管理協(xié)同，推動資源集約與整合，創(chuàng)新內(nèi)容資源協(xié)同、運(yùn)營與對接機(jī)制。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚，推動垂類賽道開發(fā)經(jīng)營業(yè)態(tài)延伸，形成“報(bào)網(wǎng)端微+產(chǎn)業(yè)+資本”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。（作者為省委網(wǎng)信辦〈省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室〉副主任?郭江坪）
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